Simplycit – Innovación

Al hablar de Realidad Aumentada debemos empezar a considerarla como una Industria, si bien en Chile el primer acercamiento fue a través de su faceta comunicacional en el marketing, existen muchas maneras de aplicarla en distintas áreas y rubros con múltiples objetivos.

En comparación a otros tipos de industrias de tecnología, la Realidad Aumentada se encuentra en un proceso emergente y en franco ascenso.

Cómo funciona

Es una visualización directa o indirecta en tiempo real de un entorno físico en el mundo real, cuyos elementos se combinan con (o aumentan) mediante dispositivos digitales (lentes, webcam, móviles, etc) añadiendo información virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.

Milgram’s Reality-Virtuality Continuum

en.wikipedia.org

Un poco de Historia

Durante la década de los ´80 Jaron Lanier, informático Neoyorquino, incursiona y populariza el concepto de  Realidad Virtual, la cual comprende interacciones de usuarios en ambientes virtualmente simulados. Esta es la base que posteriormente dio pie para el desarrollo de muchas otras tecnologías, entre ellas la Realidad Aumentada, concepto acuñado por Tom Caudell, profesor de ingeniería de la Universidad de New Mexico U.S. en el año 1992, por ese entonces el desarrollo de la tecnología veía sus primeras aplicaciones en la empresa Boeing, sirviendo como asistente virtual a los ingenieros.

• 1999: Hirokazu Kato desarrolla ARToolKit.
• 2000: Bruce H. Thomas desarrolla ARQuake, el primer juego de realidad aumentada para móviles.
• 2008: Se desarrolla Wikitude para el smarthphone Android G1.
• 2009: ARToolkit es interpretado vía Adobe Flash (FLARToolkit) por Saqoosha, integrando así la visualización mediante un navegador.

Áreas de Aplicación

Son diversas las áreas de aplicación, tales como la Educación, Medicina, entrenamiento de operarios de procesos industriales, marketing, transporte, turismo, etc.

Educación:

Mejoramientos en las metodologías educativas y procesos de evaluación

Medicina:

Mejoramiento de procesos, entrenamiento de cirugías, etc.

Procesos Industriales:

Entrenamiento de operarios, asistencia de operarios. Creación, Producción y Control de calidad de productos. (Arquitectura, automotriz, metalurgia, etc)

Geoposicionamiento:

La revolución de GPS en tanto en el transporte como en las personas  ha llevado a numerosas aplicaciones que utilizan la realidad aumentada para georeferenciar.
 El soporte Móvil a través de los Smarthphones con GPS integrado otorga la posibilidad de desplegar elementos en tiempo real del lugar en que te encuentres o donde quieres ir, una herramienta muy importante para todo tipo de servicios tanto de necesidades básicas (servicos públicos)  como comercial (pubs, servicentros, etc) y turismo.

Marketing:

Es el año 2008 donde la Realidad Aumentada surge como protagonista y da que hablar en el ámbito del marketing , cuyo canal de difusión principal es la web. Aplicándose para campañas publicitarias, lanzamiento de productos, awareness de marca. Acciones que se pueden traducir en experiencias  interactivas multimediales, como juegos, vídeos, entre otros.

Según Mónica Deza, CEO de Universal McCann en España  “Los anuncios que hacen uso de la Realidad Aumentada cumplen a la perfección con los cuatro requisitos básicos de la publicidad eficaz: permiten la interacción del consumidor; la personalización del contenido; que los resultados sean medibles en tiempo real; y finalmente, el efecto sorpresa que producen es tal, que hacen que se incremente el recuerdo de la acción publicitaria”.

Casos de éxito

We Are Autobots

T-Inmesion, Desarrolladores de Software y aplicaciones de Realidad Aumentada, pioneros en el reconocimiento facial, ejemplo de aplicación:

We Are Autobots

Plug Into the Smart Grid

Saqoosha, se adjudica el primer desarrollo de una Camapaña publicitaria (General Electric) en Realidad Aumentada utilizando el navegador web, con un alcance global.

GE | Plug Into the Smart Grid | Augmented Reality

Layar Reality Browser 2.0

Layar, Es la más popular aplicación gratuita para teléfonos Smarthphones disponible para los sistemas operativos Android y IPhone (con más de 350.000 descargas),  que muestra lo que te rodea, graficando  en tiempo real y por medio de la Georeferencia la información digital a través de la cámara del teléfono móvil.

Layar.com

Contexto Nacional

Si bien el mercado nacional no presenta muchas iniciativas en Realidad Aumentada, hay interesantes proyectos de los cuales algunos apuntan iniciativas enmarcados en nuevas tendencias de comunicación y recursos digitales. Y otros (lo más) que explotan el campo publicitarios haciendo de la herramienta una oportunidad de difusión y una diferencial de las marcas en el mercado.

Para muestra algunos ejemplos:

LanPass

Conoce más sobre el proyecto de LanPass.

El Hada Futbolera

Esta campaña fue replicada en Chile.

Bil y Maik

Regala tu Corazon

Futbol Attack

Proyecto EDRA

Algunas conclusiones

Actualmente la Realidad Aumentada se encuentra en una etapa 3.0 de exploración, avizorando en el horizonte un cuarto nivel, el cual involucra a las redes sociales como diferencial.

1.0: Interacción con objetos virtuales en tiempo real por medio de un ordenador

2.0: Proliferación de librerías y softwares , ya sea bajo licencia y OpensSource para el desarrollo de la tecnología a nivel desktop y en navegadores web.

3.0 El ingreso de los dispositivos móviles y la utilización de la georeferencia para la visualización de objetos en Realidad Aumentada.

4.0 Realidad aumentada integrando Social Network, a través de APIS.

“El mal uso”

En Chile surge la discusión en torno a lo que algunos denominan “el mal uso” de la Realidad Aumentada por parte del marketing y el mercado publicitario, el cual sin embargo ha sido uno de los principales agentes de difusión de esta tecnología tanto a nivel global como local, creemos que tal discusión no existe, que la realidad aumentada da para mucho, si actualmente se aplica como recurso para mostrar un producto en cualquiera de sus facetas o solamente convoca la interacción en post de vivir una experiencia,  es totalmente válido. La realidad aumentada al ser una tecnología está en constante evolución, lo que deprimiría sería darnos cuenta que en un tiempo sigamos viendo en Chile proyectos bajo el mismo formato de los hemos visto hasta ahora, o que el único campo explotado sea el marketing y nos olvidemos del potencial en otras áreas, por ejemplo en la Industria o en la Educación. En primera instancia el “impacto” y la “sorpresa” son los ingredientes principales, pero no nos quedemos sólo en eso.

Links Interesantes

Flyar
Bannerblog.com.au
Layar
en.wikipedia.org | Virtuality Continuum
LanPass
Proyecto EDRA
Qué es la Realidad Aumentada y sus Aplicaciones
Sistemas de realidad aumentada
Uso y aplicaciones de realidad aumentada en teléfonos móviles
Realidad aumentada en iPhone y Android

Dentro de esta extensa y en ocasiones entretenida carrera presidencial Chilena, en el día de ayer pudimos presenciar una nueva versión del Debate Televisivo (#ChileDebate), a esta altura el 2do. Oficialmente, transmitido por las pantallas y señales de Canal 13.

Pero en Twitter la cosa fue diferente, si bien es cierto en el debate anterior hicimos algunas menciones respecto de cómo se comporto la audiencia en la Twittosfera nacional, en esta oportunidad decidimos ser un poco más pro-activos y generar un espacios de convergencia y conversación.

Simplycit.com | Labs | #ChileDebate

Para ello generamos una pequeña interfaz en nuestro propio Blog en donde los usuarios de Internet podían ver en tiempo real todos los Tweets asociados al Hashtag #ChileDebate, Señal Online de la transmisión, Tendencias, Encuestas, entre otros.

Agradecemos la importante convocatoria que recibimos en nuestro Blog el día de ayer, llegando en peak de 472 usuarios conectados simultáneamente con un tiempo promedio de permanencia en el sitio de 00:24:29 minutos a eso de las 23:05 hrs. Sin duda todo un mérito para ser nuestra segunda oportunidad.

Total de Visitas Registradas:

Todo se inicio relativamente tranquilo a eso de las 22:00 hrs. En donde gran parte de los usuario que comenzaban a conectarse a Twitter preguntaban, donde podía ver el debate online.

Uno de los primeros indicios de que este sería un escenario interesante de analizar, estaba dado por el formato del debate de preguntas cruzadas, quienes en un inicio protagonizaron Piñera y Frei, cuando el primero lo acusó de haber indultado durante su administración al “mayor narcotraficante de la historia”.

Algunos Alcances:

El primer Tweetcloud nos señalaba una notoria tendencia:

Pasados unos minutos el candidato de concertación Frei señala:

“Pura farándula, podríamos hacer un baile la próxima vez, un malón”, dijo Frei con una sonrisa socarrona mientras el abanderado de la derecha respondía una pregunta seleccionada de Internet sobre qué políticas adoptaría para mejorar el acceso de la ciudadanía a los libros. En este punto la conversación online se torno casi en un 100% hacia este tema, como lo demuestran las reacciones en Twitter:

En tanto, el periodista Fernando Paulsen, también a través de Twitter, dijo: “Me entretuve. Creo que es mucha la diferencia en calidad de contenidos cuando dan entrevistas individuales que en formato debate. Síntesis pobre”.

El Hastag #ChileDebate, fue el 3ro.con mayor frecuencia de menciones a nivel Latinoamericano a eso de las 23:25 hrs.

#ChileDebate marco un 0.41% en menciones dentro de Twitter. Esto significa, que durante las horas peak del debate, el HT #ChileDebate fue mencionado dentro del 0.41% del total de Tweets publicados a esa hora.

Para tener un punto de comparación, #debate09. obtuvo un 0.81% y “Chile” un 0.45% de menciones durante el partido final de las clasificatorias al mundial de Sudáfrica.

A diferencia de mediciones anteriores, esta vez no solo logramos marcar el tendencia con un termino único, sino también las menciones “frei” y “piñera” fueron lo suficientemente relevantes para generar nuevos puntos de comparación para el próximo debate. #ChileDebate en la posición #41, “piñera” en la posición #95 y “frei” en la posición #99.

En la Votación Online realizada en nuestro blog: ¿Quién crees que va ganando este debate? A eso de las 23:50 hrs. Los resultados mostraban un reñido empate entre Sebastán Piñera y Marco Henrriquez Ominami

El impacto generado por el HT #ChileDebate en el peak del Debate impactó a 3.240 personas (TweetReach) cálculo hecho con los últimos 50 Tweets hasta ese momento.

En cambio el impacto generado por la URL asociada al evento online #ChileDebate impactó a 6.581 personas en últimos 50 Tweets hasta ese momento (TweetReach).

El URL fue accedido 548 veces.

Otras Encuestas Registradas durante #ChileDebate:

Reacciones:

Nuestro trabajo no hubiese sido posible sin la ayuda y buena voluntad de muchos Twitteros que encontraron de gran utilidad nuestros esfuerzos. Por esto destacamos a algunos quienes gracias a sus Tweets ayudaron a generar relevancia y visitas a nuestro experimento.

Fuentes:

http://es.twirus.com

Tweetcloud.com

http://bit.ly/35ehms

http://bit.ly/chiledebate

TweetReach

Update:

Alcance/Exposición: El debate Presidencial fue uno tema muy conversado en Twitter. Con un poco más de estudio, llegamos a una aproximación del alcance generados por el HashTag #chiledebate. Con 1,500 tweets durante y después del debate, el hashtag llego a más de 67,000 usuarios, siendo impreso en más 380,000 veces en Twitter. De los 1,500 tweets, 1,158 fueron actualizaciones, 116 fueron @Replies (respuestas) y 226 fueron ReTweets.

Influencia: Una gran parte de los usuarios de Twitter participaron de la discusión durante el debate. Con las 1,500 actualizaciones que analizamos generamos una lista de los usuarios más influyentes que participaron en Twitter durante el Debate. Estos son los 30 usuarios más influyentes y el alcance e impresiones generadas por sus publicaciones en Twitter:

1. tele13online 70,952
2. copano 36,244
3. Garreton 16,549
4. matiasdelrio 14,732
5. RobertoA 14,559
6. elecciones13 13,338
7. bastiangb 13,332
8. reporteropop 7,420
9. inCuerdo 5,270
10. comandosp 5,134
11. pablomatamoros 4,442
12. fmeza 3,868
13. paulo_saavedra 3,836
14. ochovio 3,692
15. mootante 3,549
16. miguelpaz 3,216
17. micronauta 2,490
18. twiterillo 2,454
19. ncarvajal 2,448
20. twirus_es 2,440
21. jorgejorquera 2,230
22. MangelitaLinda 2,122
23. suberca10 2,055
24. eduardoe 1,875
25. nacioncl 1,872
26. jretamal 1,835
27. hoogueeto 1,730
28. pattalrringo 1,726
29. fabianramosc 1,615
30. RodrigoMoyano 1,600