Simplycit – Innovación

Dentro de esta extensa y en ocasiones entretenida carrera presidencial Chilena, en el día de ayer pudimos presenciar una nueva versión del Debate Televisivo (#ChileDebate), a esta altura el 2do. Oficialmente, transmitido por las pantallas y señales de Canal 13.

Pero en Twitter la cosa fue diferente, si bien es cierto en el debate anterior hicimos algunas menciones respecto de cómo se comporto la audiencia en la Twittosfera nacional, en esta oportunidad decidimos ser un poco más pro-activos y generar un espacios de convergencia y conversación.

Simplycit.com | Labs | #ChileDebate

Para ello generamos una pequeña interfaz en nuestro propio Blog en donde los usuarios de Internet podían ver en tiempo real todos los Tweets asociados al Hashtag #ChileDebate, Señal Online de la transmisión, Tendencias, Encuestas, entre otros.

Agradecemos la importante convocatoria que recibimos en nuestro Blog el día de ayer, llegando en peak de 472 usuarios conectados simultáneamente con un tiempo promedio de permanencia en el sitio de 00:24:29 minutos a eso de las 23:05 hrs. Sin duda todo un mérito para ser nuestra segunda oportunidad.

Total de Visitas Registradas:

Todo se inicio relativamente tranquilo a eso de las 22:00 hrs. En donde gran parte de los usuario que comenzaban a conectarse a Twitter preguntaban, donde podía ver el debate online.

Uno de los primeros indicios de que este sería un escenario interesante de analizar, estaba dado por el formato del debate de preguntas cruzadas, quienes en un inicio protagonizaron Piñera y Frei, cuando el primero lo acusó de haber indultado durante su administración al “mayor narcotraficante de la historia”.

Algunos Alcances:

El primer Tweetcloud nos señalaba una notoria tendencia:

Pasados unos minutos el candidato de concertación Frei señala:

“Pura farándula, podríamos hacer un baile la próxima vez, un malón”, dijo Frei con una sonrisa socarrona mientras el abanderado de la derecha respondía una pregunta seleccionada de Internet sobre qué políticas adoptaría para mejorar el acceso de la ciudadanía a los libros. En este punto la conversación online se torno casi en un 100% hacia este tema, como lo demuestran las reacciones en Twitter:

En tanto, el periodista Fernando Paulsen, también a través de Twitter, dijo: “Me entretuve. Creo que es mucha la diferencia en calidad de contenidos cuando dan entrevistas individuales que en formato debate. Síntesis pobre”.

El Hastag #ChileDebate, fue el 3ro.con mayor frecuencia de menciones a nivel Latinoamericano a eso de las 23:25 hrs.

#ChileDebate marco un 0.41% en menciones dentro de Twitter. Esto significa, que durante las horas peak del debate, el HT #ChileDebate fue mencionado dentro del 0.41% del total de Tweets publicados a esa hora.

Para tener un punto de comparación, #debate09. obtuvo un 0.81% y “Chile” un 0.45% de menciones durante el partido final de las clasificatorias al mundial de Sudáfrica.

A diferencia de mediciones anteriores, esta vez no solo logramos marcar el tendencia con un termino único, sino también las menciones “frei” y “piñera” fueron lo suficientemente relevantes para generar nuevos puntos de comparación para el próximo debate. #ChileDebate en la posición #41, “piñera” en la posición #95 y “frei” en la posición #99.

En la Votación Online realizada en nuestro blog: ¿Quién crees que va ganando este debate? A eso de las 23:50 hrs. Los resultados mostraban un reñido empate entre Sebastán Piñera y Marco Henrriquez Ominami

El impacto generado por el HT #ChileDebate en el peak del Debate impactó a 3.240 personas (TweetReach) cálculo hecho con los últimos 50 Tweets hasta ese momento.

En cambio el impacto generado por la URL asociada al evento online #ChileDebate impactó a 6.581 personas en últimos 50 Tweets hasta ese momento (TweetReach).

El URL fue accedido 548 veces.

Otras Encuestas Registradas durante #ChileDebate:

Reacciones:

Nuestro trabajo no hubiese sido posible sin la ayuda y buena voluntad de muchos Twitteros que encontraron de gran utilidad nuestros esfuerzos. Por esto destacamos a algunos quienes gracias a sus Tweets ayudaron a generar relevancia y visitas a nuestro experimento.

Fuentes:

http://es.twirus.com

Tweetcloud.com

http://bit.ly/35ehms

http://bit.ly/chiledebate

TweetReach

Update:

Alcance/Exposición: El debate Presidencial fue uno tema muy conversado en Twitter. Con un poco más de estudio, llegamos a una aproximación del alcance generados por el HashTag #chiledebate. Con 1,500 tweets durante y después del debate, el hashtag llego a más de 67,000 usuarios, siendo impreso en más 380,000 veces en Twitter. De los 1,500 tweets, 1,158 fueron actualizaciones, 116 fueron @Replies (respuestas) y 226 fueron ReTweets.

Influencia: Una gran parte de los usuarios de Twitter participaron de la discusión durante el debate. Con las 1,500 actualizaciones que analizamos generamos una lista de los usuarios más influyentes que participaron en Twitter durante el Debate. Estos son los 30 usuarios más influyentes y el alcance e impresiones generadas por sus publicaciones en Twitter:

1. tele13online 70,952
2. copano 36,244
3. Garreton 16,549
4. matiasdelrio 14,732
5. RobertoA 14,559
6. elecciones13 13,338
7. bastiangb 13,332
8. reporteropop 7,420
9. inCuerdo 5,270
10. comandosp 5,134
11. pablomatamoros 4,442
12. fmeza 3,868
13. paulo_saavedra 3,836
14. ochovio 3,692
15. mootante 3,549
16. miguelpaz 3,216
17. micronauta 2,490
18. twiterillo 2,454
19. ncarvajal 2,448
20. twirus_es 2,440
21. jorgejorquera 2,230
22. MangelitaLinda 2,122
23. suberca10 2,055
24. eduardoe 1,875
25. nacioncl 1,872
26. jretamal 1,835
27. hoogueeto 1,730
28. pattalrringo 1,726
29. fabianramosc 1,615
30. RodrigoMoyano 1,600

Esta nota fue publicada en el sitio Zapping Latam el día 23 de Septiembre del 2009.

Después de 2 años a cargo del área digital de Ogilvy Chile, donde trabajó en proyectos globales para Unilever y Nestlé, entre otros, Claudio Bruna asume como Director General de la emergente Simplycit. Agencia que ya está dando de que hablar con la campaña de Realidad Aumentada desarrollada para LanPass en conjunto con la agencia Los Quiltros.

Simplycit pretende posicionarse como una agencia desarrolladora de aplicaciones innovadoras dentro de la comunicación, marketing y educación digital.

Bruna, que al llegar a Chile en el 2000 desde Suecia se unió al equipo de Leo Prieto en Imagemaker y posteriormente fundó su propia agencia Elemento Media Design, dice que su nueva propuesta es un desafío muy interesante ya que no sólo abarca comunicación digital, sino que aborda áreas como la educación donde la tecnología tiene mucho que ofrecer y hay mucho campo por explorar.

“Cuando vemos aplicaciones de Realidad Aumentada o Códigos QR siempre pensamos en la publicidad, pero qué pasa si usamos realidad aumentada para mejorar la experiencia en cursos de e-learning donde los alumnos puedan ser parte de los ejercicios que están resolviendo de una manera más participativa o códigos QR dinámicos donde los pacientes de una clínica puedan informarse sobre su evolución a medida que avanza un tratamiento con sólo capturar el código en su celular. Las posibilidades son infinitas.”

¿Cuál es la oportunidad de innovar en tecnología?

Vemos una oportunidad importante, ya que el mercado está lleno de clientes con necesidades de innovar, donde nosotros, desde nuestra experiencia, podemos hacer una diferencia. Los clientes requieren proveedores capaces de ofrecer soluciones creativas basadas en la tecnología y con resultados 100% medibles, soluciones que, finalmente, les permitan desarrollar sus negocios de la manera más eficiente posible. Es necesario crear nuevas formas de fidelizar a un público cada vez más esquivo a los medios tradicionales y para ello la tecnología bien aplicada juega un rol fundamental para atraer y beneficiar a los usuarios.

¿Por qué llegar desde una agencia grande a una pequeña?

Pienso que dentro del rubro de la comunicación digital no se requiere ser una agencia grande para llevar a cabo proyectos potentes. El valor está en el know how, en la investigación, en la forma de aplicar las estrategias y, sobretodo, en el capital humano con que cuentas para desarrollar un proyecto. Si tienes visión y aplicas bien tus conocimientos, puedes crear grandes campañas y lograr excelentes resultados, ya sea en una empresa de 5 personas o una multinacional con miles de empleados. La clave está en tener un equipo capaz y confiable.

¿En qué proceso está la nueva Simplycit?

Simplycit actualmente se encuentra en pleno proceso de fundación. Queremos contar con un equipo de excelencia y sabemos que en el mercado chileno hay excelentes profesionales para ello, la idea es sentar las bases de una empresa sólida e innovadora que llegue a sus clientes con nuevas respuestas para las necesidades que poseen.

Twitter | @ClaudioBruna