Simplycit – Innovación

Al hablar de Realidad Aumentada debemos empezar a considerarla como una Industria, si bien en Chile el primer acercamiento fue a través de su faceta comunicacional en el marketing, existen muchas maneras de aplicarla en distintas áreas y rubros con múltiples objetivos.

En comparación a otros tipos de industrias de tecnología, la Realidad Aumentada se encuentra en un proceso emergente y en franco ascenso.

Cómo funciona

Es una visualización directa o indirecta en tiempo real de un entorno físico en el mundo real, cuyos elementos se combinan con (o aumentan) mediante dispositivos digitales (lentes, webcam, móviles, etc) añadiendo información virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.

Milgram’s Reality-Virtuality Continuum

en.wikipedia.org

Un poco de Historia

Durante la década de los ´80 Jaron Lanier, informático Neoyorquino, incursiona y populariza el concepto de  Realidad Virtual, la cual comprende interacciones de usuarios en ambientes virtualmente simulados. Esta es la base que posteriormente dio pie para el desarrollo de muchas otras tecnologías, entre ellas la Realidad Aumentada, concepto acuñado por Tom Caudell, profesor de ingeniería de la Universidad de New Mexico U.S. en el año 1992, por ese entonces el desarrollo de la tecnología veía sus primeras aplicaciones en la empresa Boeing, sirviendo como asistente virtual a los ingenieros.

• 1999: Hirokazu Kato desarrolla ARToolKit.
• 2000: Bruce H. Thomas desarrolla ARQuake, el primer juego de realidad aumentada para móviles.
• 2008: Se desarrolla Wikitude para el smarthphone Android G1.
• 2009: ARToolkit es interpretado vía Adobe Flash (FLARToolkit) por Saqoosha, integrando así la visualización mediante un navegador.

Áreas de Aplicación

Son diversas las áreas de aplicación, tales como la Educación, Medicina, entrenamiento de operarios de procesos industriales, marketing, transporte, turismo, etc.

Educación:

Mejoramientos en las metodologías educativas y procesos de evaluación

Medicina:

Mejoramiento de procesos, entrenamiento de cirugías, etc.

Procesos Industriales:

Entrenamiento de operarios, asistencia de operarios. Creación, Producción y Control de calidad de productos. (Arquitectura, automotriz, metalurgia, etc)

Geoposicionamiento:

La revolución de GPS en tanto en el transporte como en las personas  ha llevado a numerosas aplicaciones que utilizan la realidad aumentada para georeferenciar.
 El soporte Móvil a través de los Smarthphones con GPS integrado otorga la posibilidad de desplegar elementos en tiempo real del lugar en que te encuentres o donde quieres ir, una herramienta muy importante para todo tipo de servicios tanto de necesidades básicas (servicos públicos)  como comercial (pubs, servicentros, etc) y turismo.

Marketing:

Es el año 2008 donde la Realidad Aumentada surge como protagonista y da que hablar en el ámbito del marketing , cuyo canal de difusión principal es la web. Aplicándose para campañas publicitarias, lanzamiento de productos, awareness de marca. Acciones que se pueden traducir en experiencias  interactivas multimediales, como juegos, vídeos, entre otros.

Según Mónica Deza, CEO de Universal McCann en España  “Los anuncios que hacen uso de la Realidad Aumentada cumplen a la perfección con los cuatro requisitos básicos de la publicidad eficaz: permiten la interacción del consumidor; la personalización del contenido; que los resultados sean medibles en tiempo real; y finalmente, el efecto sorpresa que producen es tal, que hacen que se incremente el recuerdo de la acción publicitaria”.

Casos de éxito

We Are Autobots

T-Inmesion, Desarrolladores de Software y aplicaciones de Realidad Aumentada, pioneros en el reconocimiento facial, ejemplo de aplicación:

We Are Autobots

Plug Into the Smart Grid

Saqoosha, se adjudica el primer desarrollo de una Camapaña publicitaria (General Electric) en Realidad Aumentada utilizando el navegador web, con un alcance global.

GE | Plug Into the Smart Grid | Augmented Reality

Layar Reality Browser 2.0

Layar, Es la más popular aplicación gratuita para teléfonos Smarthphones disponible para los sistemas operativos Android y IPhone (con más de 350.000 descargas),  que muestra lo que te rodea, graficando  en tiempo real y por medio de la Georeferencia la información digital a través de la cámara del teléfono móvil.

Layar.com

Contexto Nacional

Si bien el mercado nacional no presenta muchas iniciativas en Realidad Aumentada, hay interesantes proyectos de los cuales algunos apuntan iniciativas enmarcados en nuevas tendencias de comunicación y recursos digitales. Y otros (lo más) que explotan el campo publicitarios haciendo de la herramienta una oportunidad de difusión y una diferencial de las marcas en el mercado.

Para muestra algunos ejemplos:

LanPass

Conoce más sobre el proyecto de LanPass.

El Hada Futbolera

Esta campaña fue replicada en Chile.

Bil y Maik

Regala tu Corazon

Futbol Attack

Proyecto EDRA

Algunas conclusiones

Actualmente la Realidad Aumentada se encuentra en una etapa 3.0 de exploración, avizorando en el horizonte un cuarto nivel, el cual involucra a las redes sociales como diferencial.

1.0: Interacción con objetos virtuales en tiempo real por medio de un ordenador

2.0: Proliferación de librerías y softwares , ya sea bajo licencia y OpensSource para el desarrollo de la tecnología a nivel desktop y en navegadores web.

3.0 El ingreso de los dispositivos móviles y la utilización de la georeferencia para la visualización de objetos en Realidad Aumentada.

4.0 Realidad aumentada integrando Social Network, a través de APIS.

“El mal uso”

En Chile surge la discusión en torno a lo que algunos denominan “el mal uso” de la Realidad Aumentada por parte del marketing y el mercado publicitario, el cual sin embargo ha sido uno de los principales agentes de difusión de esta tecnología tanto a nivel global como local, creemos que tal discusión no existe, que la realidad aumentada da para mucho, si actualmente se aplica como recurso para mostrar un producto en cualquiera de sus facetas o solamente convoca la interacción en post de vivir una experiencia,  es totalmente válido. La realidad aumentada al ser una tecnología está en constante evolución, lo que deprimiría sería darnos cuenta que en un tiempo sigamos viendo en Chile proyectos bajo el mismo formato de los hemos visto hasta ahora, o que el único campo explotado sea el marketing y nos olvidemos del potencial en otras áreas, por ejemplo en la Industria o en la Educación. En primera instancia el “impacto” y la “sorpresa” son los ingredientes principales, pero no nos quedemos sólo en eso.

Links Interesantes

Flyar
Bannerblog.com.au
Layar
en.wikipedia.org | Virtuality Continuum
LanPass
Proyecto EDRA
Qué es la Realidad Aumentada y sus Aplicaciones
Sistemas de realidad aumentada
Uso y aplicaciones de realidad aumentada en teléfonos móviles
Realidad aumentada en iPhone y Android

Esta nota fue publicada en el sitio Zapping Latam el día 23 de Septiembre del 2009.

Después de 2 años a cargo del área digital de Ogilvy Chile, donde trabajó en proyectos globales para Unilever y Nestlé, entre otros, Claudio Bruna asume como Director General de la emergente Simplycit. Agencia que ya está dando de que hablar con la campaña de Realidad Aumentada desarrollada para LanPass en conjunto con la agencia Los Quiltros.

Simplycit pretende posicionarse como una agencia desarrolladora de aplicaciones innovadoras dentro de la comunicación, marketing y educación digital.

Bruna, que al llegar a Chile en el 2000 desde Suecia se unió al equipo de Leo Prieto en Imagemaker y posteriormente fundó su propia agencia Elemento Media Design, dice que su nueva propuesta es un desafío muy interesante ya que no sólo abarca comunicación digital, sino que aborda áreas como la educación donde la tecnología tiene mucho que ofrecer y hay mucho campo por explorar.

“Cuando vemos aplicaciones de Realidad Aumentada o Códigos QR siempre pensamos en la publicidad, pero qué pasa si usamos realidad aumentada para mejorar la experiencia en cursos de e-learning donde los alumnos puedan ser parte de los ejercicios que están resolviendo de una manera más participativa o códigos QR dinámicos donde los pacientes de una clínica puedan informarse sobre su evolución a medida que avanza un tratamiento con sólo capturar el código en su celular. Las posibilidades son infinitas.”

¿Cuál es la oportunidad de innovar en tecnología?

Vemos una oportunidad importante, ya que el mercado está lleno de clientes con necesidades de innovar, donde nosotros, desde nuestra experiencia, podemos hacer una diferencia. Los clientes requieren proveedores capaces de ofrecer soluciones creativas basadas en la tecnología y con resultados 100% medibles, soluciones que, finalmente, les permitan desarrollar sus negocios de la manera más eficiente posible. Es necesario crear nuevas formas de fidelizar a un público cada vez más esquivo a los medios tradicionales y para ello la tecnología bien aplicada juega un rol fundamental para atraer y beneficiar a los usuarios.

¿Por qué llegar desde una agencia grande a una pequeña?

Pienso que dentro del rubro de la comunicación digital no se requiere ser una agencia grande para llevar a cabo proyectos potentes. El valor está en el know how, en la investigación, en la forma de aplicar las estrategias y, sobretodo, en el capital humano con que cuentas para desarrollar un proyecto. Si tienes visión y aplicas bien tus conocimientos, puedes crear grandes campañas y lograr excelentes resultados, ya sea en una empresa de 5 personas o una multinacional con miles de empleados. La clave está en tener un equipo capaz y confiable.

¿En qué proceso está la nueva Simplycit?

Simplycit actualmente se encuentra en pleno proceso de fundación. Queremos contar con un equipo de excelencia y sabemos que en el mercado chileno hay excelentes profesionales para ello, la idea es sentar las bases de una empresa sólida e innovadora que llegue a sus clientes con nuevas respuestas para las necesidades que poseen.

Twitter | @ClaudioBruna

El proceso de desarrollar una campaña en Realidad Aumentada a veces es complejo, principalmente por que el desarrollo requiere de mucho conocimiento técnico, además de poder transmitirle a cliente cuales son las opciones de desarrollo que con esta se pueden lograr. Sin embargo, fuera de esta complejidad, la experiencia es entretenida, desde el punto de vista de la interactividad, las impresiones de aquellas personas que por primera vez se enfrentan a la tecnología, hacen que este trabajo sea muy buena onda.

El requerimiento de LAN frente a su nuevo producto fue muy explícito, el uso de herramientas sociales e interactivas que dieran una entrada más cercana y potente con los usuarios. La interactividad y el uso de esta nueva herramienta fueron la solución perfecta para dar a conocer a nivel comercial las ventajas de su nuevo producto.

El trabajo fue en conjunto tanto por la gente de desarrollo, creativo y cliente. Gracias por el apoyo y la paciencia.

Ya nos veremos con nuevas ideas y aplicaciones con esta tecnología.